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乳业财经丨越秀辉山首秀!南、北、中全国化大乳业版图布局
时间发表于: [2021-07-30]

乳业财经 2021-07-19
 


2021年7月18日,第十二届中国奶业大会、2021中国奶业20强(D20)峰会于上海省合肥市召开。这是越秀辉山首次以新公司名义参加行业盛会,全新出发的越秀辉山作为奶业大会首席支持单位、D20联盟重要成员受邀出席。
 
韩春辉代表企业登台领取入选证书及徽章

现场,广州越秀风行食品集团有限公司党委委员、副总经理,辽宁越秀辉山控股股份有限公司总经理韩春辉代表越秀辉山与行业同仁共话中国奶业发展振兴,阐释“牛在身边、奶更新鲜”的品牌理念。
 
展览会上,越秀辉山推出娟姗系列产品备受好评,这标志着越秀辉山的娟姗奶源布局之路全面提速,迈入多品类共创的新阶段。

全国化奶业布局,目标直指整体营收前十

2017年,风行乳业投资控股张家口长城乳业公司。随着2020年11月11日越秀集团成功重组辉山乳业,越秀风行食品集团乳业板块形成“南风行、中长城、北辉山”的全国化布局。

会上,越秀辉山、风行、长城同时入选《中国奶业的传奇与辉煌——圆梦“十三五”企业风采录,韩春辉代表企业登台领取入选证书及徽章,越秀辉山“牛在身边,奶更新鲜”的企业理念备受行业认可。
 
“十四五”期间,越秀风行食品集团将聚合南北中三家乳企,持续完善业务布局和营销网络,整合优质奶源与知名产品,融合区域冷链与销售渠道,做大做强乳业板块。
 
对于越秀辉山未来的发展,越秀风行食品集团称,全新出发的越秀辉山将继续坚持全产业链发展模式,坚持奶源100%来自于规模化自营牧场,坚持将“辉山”品牌做大做强,为风行食品集团乳业板块带来规模化、高端的原奶供应和品质保障,并充分发掘内需潜力,快速实现品质、品牌双升级。
 
放眼未来,越秀风行食品集团有信心将整个乳业板块发展成为全国奶牛养殖规模前三、整体营收前十的乳业企业,实现高起点、高质量、跨越式发展。
 
品质消费崛起,深化娟姗奶产品布局

首次以新公司名义参加行业盛会,越秀辉山不仅推出年度明星新品——娟姗奢享酪乳和娟姗3.7原生高钙小倍鲜,还带来全新的IP形象“姗姗”。姗姗是一头生在辉山自营牧场的娟姗奶牛,可爱呆萌又正直善良,致力于成为健康生活陪伴者和乳品安全守护者。

《乳业财经》了解到,早在2014年,当时还是“辉山乳业”的越秀辉山就在“杰茜牧场发现之旅”启动仪式上推出了杰茜牧场新品,并推向全国市场。杰茜牧场是当时国内唯一一款100%采用娟姗奶源生产的高端牛奶。2019年,其又推出了不闪蒸、不添加,完全依靠专属自营牧场和娟姗牛的高端新品——3.7倍鲜冷藏牛乳。
 
随着“健康”、“高端”等关键词变得举足轻重,国内消费者的购买力不断增加,品质和高端消费成为一大趋势。
 
娟姗牛奶被大品牌提起的次数越来越多,为了更好地满足消费者高端、优质的产品需求,乳企也逐渐将目光放在了这一品类上。娟姗牛奶产品不断丰富的同时,受到的关注度也在提升,当前市面上已有不少娟姗奶产品。
 
不难看出,此次越秀辉山以新IP形象和娟姗奢享酪乳为信号,深度拓展国内娟姗奶源基地,以奶源差异化竞争,助推品质品牌双发展,以做强国内大循环为主基调,以高质量供给引领奶业消费新需求。
 
布局高品质娟姗奶源,多品类共创新发展

随着居民消费水平的不断提高,中国已经发展为增速最快的乳品市场。越秀辉山立足国内大循环,回应消费者对美好生活的需求,积极巩固并整合升级原有品类,鲜博士、杰茜、十天酸奶等明星产品市场占有率不断提升,多次斩获各类奖项,同时积极创新开发新品类。
 
韩春辉向大会领导及专家介绍全产业链建设和特色娟姗乳品

奶业展览会上,韩春辉向大会领导及专家介绍全产业链建设和特色娟姗乳品,现场好评如潮。本次展会重磅亮相的娟姗奢享酪乳,采用珍稀1%娟姗牛乳发酵,娟姗乳脂香带来无与伦比的奢享,从源头区隔品质,实现娟姗奶源的精细化和最大化利用,打破高端酸奶天花板,突破消费者对好酸奶的想象。
 
越秀辉山推出娟姗奢享酪乳,也向行业及市场释放出重要信号。自2010年引进第一批种系纯正的娟姗牛以来,越秀辉山积极开展牛群优化工作,坚持建设国内最大规模的珍稀娟姗牛繁育基地,如今娟姗奶源布局成效已显,依托娟姗奶源开发研制的品类不断完善,3.7g优质蛋白、125mg原生高钙的3.7^倍鲜应消费者需求推出300毫升小瓶装,与娟姗奢享酪乳共同亮相,将丰富更多饮用场景。

在2021中国奶业展览会现场,越秀辉山特别设立新鲜体验区,以娟姗奶源现场制作鲜奶茶、多口味意式冰淇淋、娟姗雪花酥等创意产品,将娟姗奢享体验的受众群不断外展,突破传统乳企的代际沟通局限。目前,越秀辉山娟姗奶布局已迈入常温白奶、低温白奶、低温酸奶、奶粉等多品类共创的新阶段。
 
同时越秀辉山将链接外循环先进的经验,应用国际先进设备,谋划双循环发展格局,为中国奶业“十四五”战略发展贡献力量,为精准助力“乡村振兴”和“健康中国”战略贡献智慧,为全面建设现代化奶业开好局、起好步。
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